Il y a un peu plus d’un an, le concept marketing de la BOX commençait à faire parler de lui avec les boîtes dédiées à la cosmétique féminine, l’épicerie fine s’est rapidement engouffrée dans la brèche et de nombreux autres univers de consommation ont suivi le mouvement. Il y a peu, quatre jeunes Liégeois, fraîchement diplômés de communication à l’ULg, ont eu l’idée d’adapter le concept de la Box à la culture, ça donne la « Ram Dam Box », et on n’a pas fini d’en entendre parler.
Le concept de la Box
Tout a commencé aux États-Unis avec les BeautyBox. Le principe est à la fois simple et séduisant : chaque mois, des abonnés reçoivent, pour une somme variant de 12 à 25 euros, une jolie boîte contenant plusieurs produits cosmétiques. Alors que la somme a été versée au préalable ou retirée automatiquement de la carte de crédit, l’abonné a, chaque mois, l’impression de recevoir un cadeau. Et ce cadeau a tout pour plaire : packaging soigné, contenu gardé jalousement secret jusqu’à la sortie, sélection drastique des produits, prix abordable et l’impression de faire une bonne affaire puisque le contenu vaut souvent plus que le prix payé pour l’obtenir.
Les concepteurs des Box, souvent des blogueurs ou des jeunes diplômés d’école de commerce ou de communication, ont compris l’importance des plateformes internet et des réseaux sociaux pour ce type de produits et ne lésinent pas sur les efforts pour créer des contenus éditoriaux très travaillés. Cela leur permet de capter du trafic et de rapidement transformer les internautes en abonnés.
Aujourd’hui, des dizaines de secteurs ont mis sur le marché leur propre Box et depuis peu, c’est la culture qui se met en boîte. L’aînée est Parisienne (La Best Of Box), elle a vu le jour en avril 2013, et sa cadette est Liégeoise, La RAM DAM BOX. Elle vient à peine de pointer le bout de son nez, pile à l’heure pour les fêtes.
Ram Dam Box, ou quand la culture à Liège se décide à faire du bruit !
La Ram Dam Box est donc un abonnement à une Box culturelle qui contiendra tous les mois, d’une part, des produits culturels tels que des CD, DVD, photos, illustrations et livres, mais aussi, un ou deux tickets pour des événements culturels (cinéma, théâtre, exposition, concert...). L’objectif de cette box culturelle étant de permettre à ses abonnés, amoureux de la culture au sens large du terme, de continuer à découvrir régulièrement de nouveaux artistes et de nouveaux talents issus de la Province de Liège. C’est également à cette fin que la Ram Dam Box est proposée à un petit prix : 15€/mois pour la «solo» (4 articles minimum, les tickets sont pour valables pour une personne), et 25€/mois pour la «duo» (6 articles minimum, la duo permet aux abonnés d’avoir deux tickets pour le même événement). La première boîte est composée d’1CD, d’une BD, une photo et un ticket pour un événement.
Coralie Meurice, une des 4 responsables du projet nous explique : « Dans un premier temps, l’échange de compétences n’était pas ce que l’on voulait mettre en avant, mais c’est finalement ce qu’il s’est passé. Par exemple, François-Xavier, l’un de nous 4, est aussi réalisateur/photographe et un artiste nous a proposé de nous faire un prix pour son album en échange d’un shooting photo. On a trouvé l’idée géniale et finalement tout le monde est content puisque les artistes bénéficient d’une plus grande visibilité et nous contribuons à la promotion de la culture en proposant aux abonnés des images exclusives. »
Les partenaires de la Ram Dam Box
La Ram Dam Box propose des artistes et institutions très variées ; leur point commun est d'être un coup de cœur pour au moins 2 des quatre concepteurs. Les partenaires vont donc de l’Opéra Royal de Wallonie à plusieurs Centres culturels (Chenée, Seraing… ) en passant par les Grignoux, le Théâtre Universitaire ou encore le NickelOdéon. Tous les domaines de la culture sont représentés avec, par exemple, des partenaires comme la maison d’édition numérique Bebooks, le groupe liégeois Yew ou encore les maisons de production « Frakas Productions » et Okayss Prod. Coralie Meurice nous confie « Le théâtre de Liège est un des partenaires que l’on rêverait d’associer au projet ; ils ne nous ont pas encore répondu mais on espère que l’on pourra très vite le proposer à nos abonnés ».
Une touche «Communication ULg»
« Cette idée nous est venue grâce à la Deauty Box à laquelle j’étais abonnée. » explique Coralie. « J’adore le concept et nous avons pensé qu’associer nos études à une Box comme celle-là pouvait nous permettre de travailler à la promotion de la culture. Nous avons voulu apporter une touche supplémentaire « communication ULg », c’est-à-dire : la conscience du milieu culturel, le fait de ne pas traiter les artistes comme des produits et l’utilisation d’un modèle économique un peu différent de celui de la Deauty Box puisqu’il est plus difficile de demander aux artistes de nous fournir gratuitement des produits culturels (contrairement aux Beauty Box dans lesquelles on peut trouver pas mal d’échantillons gratuits). Ce qui est sûr, c’est qu’on ne deviendra pas riches avec la Ram Dam Box. On travaille depuis près de 6 mois et on espère pouvoir se rémunérer prochainement mais c’est un projet qui nous tient à cœur et dans lequel on place beaucoup d’espoirs. »
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On souhaite donc une longue vie à la Ram Dam Box et si vous cherchez encore des idées de cadeaux à proposer sous le sapin, il existe la version CADO que vous pouvez commander en ligne.
Amateurs de box en tous genres, n’hésitez pas à aller surfer sur le site Touteslesbox sur lequel sont recensées et commentées de nombreuses box françaises, le tout classé par univers (nourriture, thés, vin, beauté, enfants, loisirs créatifs, lifestyle...).
Vincianne D’Anna
@Dvincia
Décembre 2013
Vincianne D'Anna est journaliste indépendante
